Inspirée par un atelier d’artiste, la collection printemps-été des coiffeurs-coloristes Viva La Vie évoque l’esprit créatif brut, le dessin, la peinture, la sculpture, comme un parallèle avec la mise en beauté d’une femme… Le style naît d’une élégance décontractée, privilégiant la simplicité d’une belle coupe, la légèreté d’un coiffage naturel, la liberté d’une texture souple et aérienne.

« Nous avons puisé notre inspiration dans l’esthétique anglo-saxonne contemporaine du ‘’cool girl hair’’, entre élégance décontractée des Britanniques et audace structurée des Newyorkaises », précise Hiléna Neto, la directrice artistique du groupement, laquelle travaille toujours en binôme avec le photographe Jules Egger. Le carré est décliné de multiples façons, mais jamais figé, les ondulations sont douces, comme formées sans effort après un vent léger ; la coupe dégradée joue le mouvement, avec sa frange légère. C’est un désir d’authenticité, de liberté et un hymne à la confiance en soi qui traversent cette collection.