Supernatural Color : le végétal par Wella

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Gros lancement chez Wella en ce mois de janvier, avec une coloration végétale incarnée par Christophe-Nicolas Biot...

Prenant acte de l’envie croissante de naturalité sur le marché de la beauté, Wella Professionals présente sa grande innovation : Supernatural Color. Coloration comprenant entre 91% et 100% d’ingrédients naturels selon les nuances, elle vise clairement les habitués de la couleur végétale, lesquels ne trouvaient pas de réponse, jusqu’ici, dans la pourtant riche palette de colorations de la marque.

Le pouvoir des tanins

Plus de 5 ans de recherche ont été nécessaires pour élaborer cette nouvelle gamme de 16 nuances modulables associant naturalité et sensorialité, notamment grâce à son protocole ritualisé inspiré de celui du thé matcha (plébiscité par la Gen Z…). Co-créée avec des coiffeurs, et en particulier avec Christophe-Nicolas Biot, en France, Supernatural Color est basée sur les tanins. Issus des plantes, les tanins sont les acides naturels qu’elles produisent pour se défendre, rester fortes et pleines de vie.

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Sa formule, brevetée, est élaborée autour de granules de sucre renfermant des tanins. Au contact de l’eau chaude à + 70 °C, les granules libèrent les tanins qui pénètrent le cheveu et se lient aux fibres de kératine, renforçant la structure en profondeur.

Côté ingrédients (limités à 12), on retrouve :

- des plantes riches en tanins : feuilles séchées et réduites en poudre de cassia, henné et indigo.

- des boosters de couleur végans : pour garantir des résultats uniformes et une large palette de nuances, y compris des nuances froides.

- des texturisants d’origine naturelle : un sucre dérivé du maïs utilisé pour créer la formule brevetée en granules de sucre. Des fèves de guar séchées et réduites en poudre, qui apportent une texture crémeuse au contact de l’eau chaude.

Théâtralisation et sensorialité

Côté rituel, Supernatural Color propose une théâtralisation de la coloration, se rapprochant de l’univers du soin tant par sa composition que par l’expérience vécue lors de son application. Par son parfum, d’abord : le mélange de la couleur avec de l’eau chaude à + 70°C devant le client libérant des senteurs naturelles et réconfortantes. Au niveau de la sensation, ensuite : l’application du produit, crémeux, est un moment de bien-être, chaleureux et enveloppant.

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Supernatural Color se décline en 3 services Signature :

- La couverture des cheveux blancs aux tanins : jusqu’à 100% de couverture avec 2 applications et un effet naturel, pour des cheveux colorés, renforcés et brillants.

- La coloration aux tanins : une coloration soin sur mesure qui révèle

la personnalité.

- La pastellisation aux tanins : compatible avec les services de décoloration pour neutraliser, réparer et personnaliser les blonds.

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Cerise sur le gâteau : son packaging rupturiste, à la fois glamour et sophistiqué, idéal pour mettre en scène et valoriser ce nouveau service dans un esprit déco chic ou décalé.

20/01/26