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Moroccanoil lance sa coloration

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Pour ses 10 ans, la marque de soins capillaires professionnels Moroccanoil a frappé fort ! Reconnaissable à son packaging bleu turquoise évoquant la Méditerranée, surmonté d’un M orange, pour son ingrédient phare, l’huile d’argan, Moroccanoil a ses afficionados partout dans le monde (elle est distribuée dans plus de 80 pays). Aujourd’hui, elle enrichit son univers grâce au développement de sa coloration, qui était très attendue…

Distribuée en France dès son lancement par Coiff’Idis, Moroccanoil révolutionne à l’époque le soin capillaire, en créant pour la première fois toute une gamme de produits professionnels infusés à l’huile d’argan (riche en acides gras essentiels, en antioxydants et en vitamine E). En octobre 2012, ce ne sont ainsi « que » 7 produits qui sont présentés, mais ils sont extrêmement bien pensés : ce sont des shampooings soins et des coiffants… soins. Car la marque introduit ses précieux actifs de soin dans tous ses produits, dès l’origine.

Mieux, chez Moroccanoil, on a rapidement l’intuition qu’il faut proposer un segment dédié aux cheveux bouclés, alors qu’ils sont complètement négligés dans les salons de coiffure traditionnels. Dans les salons premium qui travaillent aujourd'hui avec la marque (un millier environ en France), on a déjà de quoi fidéliser une clientèle exigeante, aux types de cheveux variés, avec des produits efficaces à l’univers sensoriel affirmé : car il y a ce fameux bleu de la mer ou du ciel, qui claque, les textures produits, gourmandes, et surtout une signature olfactive aux notes épicées d’ambre, mêlées de notes sucrées florales, à la fois sensuelle et subtile.

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La coloration semble très vite indispensable également, mais il faut respecter les valeurs de la marque : le soin de la fibre, l’ambiance olfactive, et bien sûr la qualité du résultat… Pas facile ! Ce n’est donc qu’aujourd’hui, après des années de recherche, puis 2 ans de tests sur tous les types de cheveux, que Moroccanoil présente une gamme de coloration complète, conçue autour d’une technologie exclusive et innovante qui associe soin des cheveux et efficacité en termes de service professionnel. Et qui est utilisable, donc, sur toutes les textures de cheveux (y compris très frisées et afro).

Une gamme complète de coloration

La couleur Moroccanoil s’appuie ainsi sur l’alliance ProArginine (un type d’acide aminé présent dans le cheveu, et au pH très alcalin) et ArganID (des micro-capsules d’huile d’argan chargées positivement), combinée à une technologie low ammonia, qui ne vient qu’en renfort et n’abîme pas la fibre. C’est la ProArginine qui ouvre la cuticule pour permettre à la couleur de pénétrer dans le cheveu, tandis que l’ArganID, attiré par les cheveux chargés négativement, peut apporter ses propriétés antioxydantes et hydratantes au cœur du cortex. Les deux actifs réparent et nourrissent les cheveux, permettant aux pigments d’adhérer plus rapidement.

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Cette nouvelle gamme propose :

Un programme d’éducation et des outils professionnels sont bien entendu prévus pour accompagner ce nouveau service dans les salons, leur permettre de se différencier et de se développer, qu’ils travaillent déjà avec la marque aux couleurs méditerranéennes… ou pas. Rendez-vous au MCB ce week-end pour plus d’infos !

07/09/22

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