Un événement inédit et international dédié à l’art de la transformation capillaire par les pro, c’est ce qu’a lancé L’Oréal Professionnel ces 25 et 26 avril derniers au Palais de Tokyo (Paris 16^ème).

Objectif de cet événement global ? Concocter à 200 experts de la coiffure et créateurs de contenu venus du monde entier « une expérience immersive mettant à l’honneur savoir-faire, nouvelles technologies et créativité » dans le cadre Art Déco / industriel du célèbre musée parisien.

© D.R. / L'Oréal Professionnel

Avec, notamment, les deux coiffeurs et Global Creative Contributors français, Kevin Jacotot et Devi Mark. Dans un espace en constante évolution, ces experts ont créé des transformations audacieuses sur des célébrités et influenceurs internationaux (Français, Américains, Brésiliens, Chinois et Indiens).

Des transformations retransmises dans le monde entier

Au cours de ces deux journées, les invités internationaux ont vécu une transformation capillaire professionnelle complète, en trois étapes : la coloration, le soin et le styling. Ils ont utilisé les dernières innovations de L’Oréal Professionnel, à savoir le masque Metal Detox, le masque et l’huile Absolut Repair Molecular, ou encore la nouvelle technologie Keratin Alpha Sleek. La révélation du résultat final a ensuite été partagée avec leurs communautés à travers le monde.

© D.R. / L'Oréal Professionnel

« La transformation est dans notre ADN, affirme ainsi Claire Le Bleis, présidente mondiale de L’Oréal Professionnel. Transformation Day réunit les meilleurs coiffeurs du monde et les voix les plus influentes pour créer, en direct, les transformations capillaires les plus désirables d’aujourd’hui et imaginer celles de demain. »

Un événement L'Oréal Pro France sur la Seine

En marge de cet événement conçu pour explorer le potentiel technologique du métier, et son avenir, la division LP France avait, elle, imaginé un dimanche à la fois intense et convivial réunissant les coiffeurs de la marque et les journalistes de la presse pro.

Valérie Tomasini, dg France L'Oréal Professionnel © E.L. pour Brunette

Le contenu, riche et très adapté aux enjeux du moment, a très certainement permis aux coiffeurs de repartir pourvus d’infos clés pour booster leur activité en salon. Tout autant que leur visibilité sur les réseaux sociaux…

Jennifer Larivière et Pierrick Beringer © E.L. pour Brunette

A noter, un fil rouge durant toutes ces interventions : l’importance de l’aspect émotionnel, parallèlement à la dimension technologique, dans le pouvoir unique de transformation des coiffeurs. Grâce aux dernières innovations produits, les professionnels peuvent évidemment sublimer les femmes. Mais ils peuvent surtout les « ré-aligner » avec l’image qu’elles se font ou qu’elles aimeraient projeter d’elles-mêmes, c’est-à-dire… les rendre plus heureuses.

Katia « Cutkat » © E.L. pour Brunette

C’est d’ailleurs à force de constater un bonheur palpable chez ses clientes, après avoir diversement fondu leurs cheveux blancs dans des chevelures brillantes et faciles d’entretien, que Katia a décidé, progressivement, de se spécialiser dans le Blending, jusqu’à co-créer avec L’Oréal Professionnel le French Blending sorti ce printemps…

Une performance high tech au Yoyo

En clôture de ce tout premier « Transformation Day » international, les participants ont été conviés à assister à « The Sound of Hair », un show-performance du coiffeur et Global Creative Contributor français Kevin Jacotot, sur la scène du célèbre club du Palais de Tokyo.

Développé en collaboration avec le studio de technologies créatives Nowhere, un moteur de modélisation physique a « traité » le mouvement du coiffeur en direct : le show a d’une certaine façon synchronisé les gestes souples et aériens de Kevin Jacotot pour les convertir, en temps réel, en sons et en images diffusés sur un écran géant.

Kevin Jacotot et son modèle © E.L. pour Brunette

Résultat : un véritable ballet high tech, permettant de décortiquer et d’apprécier tous les gestes du coiffeur, peut-être un poil lent pour les artistes habitués à la scène présents ce soir-là, mais assez envoûtant pour tous les autres… Sans parler de la réalisation finale, mi-Couture, mi-Punk, un feu d’artifice colorimétrique parfaitement au diapason, et pour cause, des créations visuelles flamboyantes diffusées à l’écran.

Associer le geste, soit l’essence du métier, à la technologie pour célébrer le pouvoir et la place que le coiffeur devrait vraiment avoir sur le marché, c’était tout le parti pris de cette ambitieuse « performance ».

Au Yoyo © E.L. pour Brunette

A noter : L’expérience internationale devait se poursuivre le lundi 27 avril avec une masterclass mondiale Tech Talk, au cours de laquelle Ben Gregory, Jawara Wauchope, Min Kim et Nancy Stripe, Global Creative Contributors L’Oréal Professionnel, ont recréé les looks clés révélés lors de Transformation Day et partagé leurs techniques en direct. Avec une diffusion sur les plateformes L’Oréal Professionnel, cette session interactive devait permettre à des milliers de coiffeurs dans le monde d’apprendre et de retranscrire ces tendances en salon.