Le MCB conforte sa position
(Photo ci-dessus : Show de la Haute Coiffure Française © D.R.)
Une édition 2026 au calendrier favorable, avec une petite baisse des exposants mais une recomposition très nette des espaces et l'explosion des plateformes...
Toujours très attendu, le MCB by Beauté Sélection s’est tenu cette année du 10 au 12 octobre, toujours dans le Hall 1, à Paris Expo – Porte de Versailles (Paris 15ème) sur 40 000 m2 de surface d’exposition.
Le plateau des Hairworld © E.L. pour Brunette
Grand rendez-vous business & artistique des coiffeurs français, avec une dimension internationale du fait des Hairworld, il attire en général un peu moins de 50 000 visiteurs (fréquentation 2026 pas encore communiquée). Parmi lesquels environ 1300 coiffeurs internationaux venus pour s’affronter et/ou soutenir leurs équipes à l’occasion des Championnats du Monde 2026 (Hairworld).
Un calendrier favorable
Avec un calendrier décalé mi-octobre cette année, comme en 2024, qui avait enregistré une fréquentation record, et vu la densité du visitorat le dimanche, et même du lundi, les chiffres, sans surprise, sont très bons : 49 672 participants enregistrés sur 3 jours (contre 47 600 en 2025), dont près de 10% de visiteurs internationaux. Avec néanmoins, qualitativement, une fréquentation du samedi en demi-teinte, et n’irriguant pas de manière homogène toute l’expo.
La coiffeuse Marie-Lou et son modèle © E.L. pour Brunette
Mais c’est côté exposants que les choses évoluent. Avec 200 stands enregistrés (contre 240 en 2025), le salon perd des participants, y compris des exposants fidèles (Laboratoire Ducastel, Marcapar…). Des exposants qui reviendront peut-être, pour certains, dès l’année prochaine, et dont l’absence s’explique très probablement par le contexte économique difficile que l’on connaît, qui n’épargne pas les fournisseurs, et les ont obligés à affûter leur stratégie événementielle.
Questionner ou affûter sa présence au salon
D’autres ont fait le choix de confirmer leur présence, pour envoyer un signal fort et positif à la profession, une marque de soutien et de combativité. C’était le cas de L’Oréal Produits Professionnels comme de Schwarzkopf Professional, présents sans discontinuer depuis le retour du salon après l’épisode Covid, en 2021. De Planity, aussi, fidèle soutien de l’événement, avec son grand stand riche en animations.
Le groupe multi-marques Mélanine © E.L. pour Brunette
A signaler aussi, le grand et beau stand de Mélanine, qui exposait pour la première fois en tant que groupe multi-marques, avec un stand par univers, afin de déployer la totalité d’une offre variée et complémentaire (Generik, BB Hair, Mulato, Kalia Nature, Flean Up). Dans la même logique, Cosmecare présentait son univers multi-marques avec des stands dédiés qualitatifs (Coiffance, Any d’Avray, Hairskeen, Chopperhead).
Barbiers, secteur BFC et explosion des plateformes
A signaler aussi, bien sûr, les grands voire très grands stands des distributeurs, fidèles au poste, les marques d’outillages et de mobilier, la présence massive des barbiers, qui ont beaucoup fait pour l’animation tout au long de ces deux jours. Et la présence notable des représentants du secteur « boucles » (Beauté Insolente, Avlon, Jia, Kalia Nature…) et des logiciels et plateformes, qui explosent (Planity, Qiora, Idélia, Last Call Beauty, Fauteuil Libre, SumUp, Vish…).
Le show « Symbiose », avec Idris Rebah © D.R.
D’autres habitués du salon avaient choisi, pour cette fois, de maintenir leur présence, mais de façon optimisée, avec un (petit) stand commun, comme c’était le cas pour Eleven Australia, Capillum et le Club Nicolas Waldorf réunis sur un même espace, et ravis de cette formule. Tandis que d'autres « piliers » maintenaient leur présence habituelle (Urban Keratin, Vitality's...), ou que Velecta renaissait de ses cendres.
De nouveaux venus à fort potentiel
Côté nouveaux venus notables : la marque d’extensions premium Great Lengths, comme un signal de retour sur le marché avec de belles ambitions. Mais aussi, la marque naturelle pour cheveux BFC Jia, les plateformes Idélia ou Last Call Beauty, le géant des pharmacies Luxeol, un signal ultra-positif pour le marché pro si sa stratégie se confirme, ou encore Quiora, solution de conseil et d’accompagnement business dopée à l’IA lancée par Ikosoft sur le salon.
Une foule compacte, pour certaines animations... © D.R.
Bref, un MCB qui vit et qui se renouvelle, preuve de sa vitalité et de sa connexion au marché, qui demeure un repère et un rendez-vous indispensable pour toute la filière. Laquelle réinvestit fortement aussi l’espace conférences, parent pauvre il y a quelques années encore de l’expo. Preuve que l’artistique doit impérativement être accompagné d’une réflexion autour du développement business, et de toutes les problématiques du métier.
Des conférences et des shows
Ainsi, les conférences que j’avais organisées avec des professionnels autour du « Tabou du burn out », le samedi, et des grandes « Tendances Coupe, Couleur, Coiffage, Soin », le dimanche, ont-elles été suivies avec attention.
La conférence de Brunette sur les grandes tendances coiffure © D.R.
Sensibiliser et surmonter le mal de ce début de siècle, qui n’a aucune raison d’épargner les coiffeurs (pour la première conférence), ou décrypter les tendances de fond, prendre de la hauteur par rapport à la multitude de « micro » tendances, pour savoir réorienter son business de manière pertinente et rentable (pour la seconde) : ce sont des thématiques qui ont su parler aux pros.
Le show « Divinity of Black » par Murielle Kabile © E.L. pour Brunette
Les différentes scènes ont de nouveau été appréciées pour leur diversité (360° Stage, Brand Stage, Arena), avec un programme très varié bien que peut-être un tout petit peu moins riche pour l’Arena cette année. Une belle scène qui a néanmoins accueilli des shows de grande tenue qui entrechoquaient les univers artistiques, de l’esprit Néo Couture de la Haute Coiffure Française (qui avait déployé sa collection capsule architecturale à travers tout le salon) au show « Punky Booster » de Joris Davoine pour Mashiro, en passant par les plateaux « Symbiose » de Gamma Piu, « Obscura » par Amine Badaoui, ou « Divinity of Black » sur les Amazones de Murielle Kabile. Pour ne citer que ceux-là…
La remise des prix du Concours Edito, par Brunette © Pascal Latil
De nombreux prix ont également été remis sur cette grande scène, désormais appelée Arena, comme les Trophées de l'Innovation, ou ceux du Concours Edito, créé par Brunette il y a 5 ans. Un franc succès pour ce dernier (voir aussi mon article sur les gagnants ), une compétition qui a pour objectif de ramener les créations et l'image des coiffeurs vers la mode et les tendances, et de ne surtout pas être un concours artistique de plus... (voir ici ).
Qui est ici... Maléfique ? Expo « Icônes » par Beata Bourillon © E.L. pour Brunette
Un seul regret peut-être : la relative invisibilité de l'expo photos inédite imaginée par Beata Bourillon, pour les coiffages et les costumes, avec la complicité de Christophe Pujol (pour le maquillage) et de Nicco Marchetti (pour la photo) Un projet incroyable, « Icônes », relégué tout au fond du salon quand il aurait mérité d'être mis à l'honneur dès l'entrée, sur le concept de la métamorphose en personnages de fiction mythiques (transformation décryptée en live sur la 360° Stage). Les modèles, méconnaissables, étaient des coiffeurs connus... (à voir sur mon compte Instagram brunette_coiffure_com )
