Une nouvelle signature de marque, et une gamme culte encore plus durable : Davines réaffirme avec force ses engagements environnementaux en ce printemps...

Cela fait 20 ans que la marque professionnelle italienne est engagée dans le développement durable. Mais, comme pour tous les précurseurs, Davines a pu avoir le sentiment, ces dernières années, d’être un peu éclipsée par des nouveaux venus à la communication plus tonitruante, sur des valeurs et des actions pourtant intégrées de longue date par la marque, un comble !

Le village Davines à Parme, en Italie © D.R.

En ce printemps 2026, elle a donc décidé à la fois d’affirmer plus fort ses convictions environnementales et sociétales, à travers une signature de marque plus impactante, et de relancer sa gamme phare, celle « qui résume l’essence de la marque », à savoir Essential Haircare. Pour ce qui est de la signature, Davines a privilégié le sens et la simplicité, et souhaite faire le lien entre le beau et le bon, selon une philosophie très platonicienne, portée par l’Antiquité grecque. C’est ainsi que le claim « For a Good Life » a vu le jour, après on l’imagine de bonnes sessions de brainstorming…

S'engager dans le bio régénératif

L’idée ? L’engagement de la marque transalpine en termes de beauté durable se confirme, et surtout s’approfondit en réaffirmant sa préférence pour les choses simples, la « slow life », la poésie du quotidien, l’humour léger des noms enfantins des produits. Il s’agit de « pousser les limites de notre responsabilité, d’aller au-delà de notre engagement initial, en nous inscrivant désormais dans l’agriculture biologique régénérative (voir ci-dessous), comme le souligne Camille Spirckel, responsable communication de la marque Davines France. Et de proposer des produits de beauté qui créent de la valeur pour les hommes ainsi que pour la planète. »

Plus concrètement, la gamme phare de la marque, Essential Haircare, a vu son positionnement consolidé et fortifié. Lancée en 2004, elle a déjà accueilli des shampooings solides dès 2020, et des éco-recharges en 2024. Elle poursuit sa mue en avril 2026, tout en conservant, bien sûr, son packaging iconique à la fois épuré et tout en rondeur, très différenciant.

Des formules engagées, des emballages bio-circulaires

Ce qui change : les nouvelles formules intègrent des ingrédients actifs Regenerative Organic Certified^TM, donc issus d’exploitations qui pratiquent une agriculture biologique régénératrice (le nom des agriculteurs est mentionné sur l’étiquette) et sont aussi réduites au strict nécessaire. Les produits affichent une moyenne de 93 % d’ingrédients d’origine naturelle, de 92 % de biodégradabilité, et exhalent des fragrances délicates à la biodégradabilité renforcée jusqu’à 92 %^.

La durabilité des emballages est quant à elle renforcée grâce à de nouveaux matériaux bio-circulaires, à l’empreinte environnementale encore réduite. Enfin, les 9 familles d’Essential Haircare sont optimisées avec de nouveaux produits (8 nouveautés) et de meilleures performances. Tous les produits sont thermo-protecteurs jusqu’à 230°C, sauf 2 d’entre eux.

L’agriculture biologique régénératrice

L’agriculture biologique régénératrice offre une possibilité d’inverser les dommages infligés par l’agriculture intensive en utilisant des techniques ayant le potentiel de restaurer la santé des sols. À travers l’European Regenerative Organic Center (EROC), Davines œuvre pour élargir l’approvisionnement en ingrédients biologiques régénérateurs. Chaque famille de la gamme Essential Haircare contient ainsi, désormais, un ingrédient actif issu de fermes Regenerative Organic Certified^TM du monde entier.