Comme chaque année, juste avant l’été, le festival français de musique électro-pop investit le Bois de Vincennes pendant trois jours. Cette fois, ce sera du vendredi 31 mai au dimanche 2 juin, et deux acteurs de la coiffure ont souhaité s’associer à cet événement unique, à la fois festif et fortement engagé en termes de développement durable.

Un co-branding engagé

L’entreprise Capillum et la marque de produits pro Authentic Beauty Concept créent ainsi une opération de communication environnementale autour du recyclage des cheveux. Un co-branding pour valoriser la démarche de Capillum, en faveur du recyclage des cheveux, et celle d’’Authentic Beauty Concept, marque de soins capillaires certifiée 100% vegan.

Objectif : faire évoluer les mentalités et prouver qu’à chaque niveau, on peut faire un geste pour économiser les ressources et les énergies, et que cela peut commencer dès la prestation en salon de coiffure, avec la récupération des cheveux coupés (qui représentent en moyenne 60% des déchets d’un salon).

Couper ses cheveux pour les recycler

Les festivaliers sont ainsi invités à se rendre sur le stand Authentic Beauty Concept pour découvrir la démarche de Capillum et, pourquoi pas, à passer sous les mains expertes des coiffeurs partenaires Authentic Beauty Concept pour une petite coupe de cheveux. Un arbre sera planté de manière symbolique au cours du week-end avec la solution de paillage CAPINEA® pour représenter le geste des festivaliers.

Les cheveux récoltés par Capillum sont recyclés pour : l’agriculture par le biais de la solution de paillage CAPINEA® au procédé industriel breveté, en vente sur le site www.capinea.fr et dans de nombreuses jardineries en France ; la dépollution des eaux avec la solution d’absorbant CAPICLEAN® breveté pouvant absorber jusqu’à 26 fois son poids en hydrocarbures ; et enfin pour la recherche médicale, qui permet d’extraire la kératine du cheveu dans le but d’améliorer et développer des soins de la peau.

Rejoindre le mouvement

Pour mettre en place ses solutions, Capillum a déjà créé un réseau de près de 4 500 salons de coiffure membres à travers la France (dont l’enseigne Saint Algue). En rejoignant ce réseau, les coiffeurs œuvrent pour une dynamique écologique et bénéficient d’avantages tels que : des offres exclusives auprès de marques de coiffure partenaires, l’accès à des capsules de formations, un pack de communication pour communiquer sur leur démarche environnementale… Cet engagement peut fédérer leurs collaborateurs mais aussi aider à toucher de nouveaux clients, de plus en plus sensibles à l’éco-responsabilité de leur coiffeur.

Authentic Beauty Concept, quant à elle, est une marque professionnelle haut de gamme, co-créée avec des coiffeurs dans le but d’ouvrir une nouvelle voie vers une beauté plus authentique. Une marque holistique et engagée qui, depuis 2019, s’engage à favoriser le progrès social continu en soutenant la « Sustainable Guar Initiative » (SGI), un programme intégré visant à développer une production de guar durable en Inde.

L’authenticité, l’honnêteté et la transparence font partie de l’ADN de la marque, qui s’est ainsi engagée à réduire les émissions de CO2 de 65% par tonne de produit d’ici 2025. Elle sélectionne des ingrédients vegans et sans silicones (jusqu’à 95% de ses ingrédients sont d’origine naturelle).