Sur le stand Babyliss Pro... @ D.R.

C’était une première ! Le distributeur Bleu Libellule a officiellement lancé fin juin le Bleu Libellule Pro Tour, une véritable tournée permettant de jouer la proximité, en allant rencontrer les coiffeurs au cœur de leur région.

Cette première étape s’est déroulée à Marseille le 22 juin, au centre d’exposition La Coque, et s’est déroulée comme un mini-salon professionnel, autour de petits stands de marques, d’animations, de démonstrations et d’interventions clés, sur scène.

Nicolas Denoun @ D.R.

Notamment celle en milieu d’après-midi de Nicolas Denoun, coiffeur et maquilleur de célébrités, 50 k sur Instagram, pour une masterclass coiffure évidemment interactive, ou encore la présence exceptionnelle de Franck Provost et de son fils Fabien, directeur général et artistique de Provalliance, pour une interview croisée que j’ai eu l’honneur et le plaisir d’animer en fin du journée.

Avec Franck et Fabien Provost @ D.R.

Au programme : le retour sur un parcours spectaculaire, qui a vu passer Franck Provost de Saint-Germain-en Laye, où il ouvre son 1^er salon en 1975, à la tête d’un groupe devenu numéro 1 mondial de la coiffure, mais aussi des pistes importantes sur la transmission, avec l’évocation des rôles et responsabilités de Fabien et d’Olivia Provost, une vraie vision entrepreneuriale, business et humaine, des anecdotes et… beaucoup de spontanéité.

Valoriser le métier

A l’image de cette interview improvisée, par Franck Provost, de deux jeunes garçons passionnés de coiffure, présents dès l’ouverture, qui étaient un peu les mascottes de cette première expo : Manoa, 7 ans, et Nolan Delhomme, 14 ans. Un échange touchant et vrai, entre jeunes et plus anciens passionnés de coiffure, au-delà des guéguerres stériles que connaît parfois le secteur.

Franck et Fabien Provost avec Nolan Delhomme @ D.R.

Avec le lancement de ce nouveau format événementiel itinérant (prochaine étape, au 2^ème semestre : Paris), Bleu Libellule, distributeur depuis plus de 30 ans, poursuit ainsi son engagement aux côtés des professionnels de la beauté. Après avoir expérimenté des hubs permanents au cœur des villes, le distributeur affine son offre, avec la même volonté : accompagner les coiffeurs, et valoriser les métiers de la beauté en renforçant les liens entre les marques, les salons, les étudiants et l’ensemble des acteurs du secteur.

Sur le stand Schwarzkopf Professional @ D.R.

Le Bleu Libellule Tour, c’est un rendez-vous qui permet de découvrir des innovations produits, parfois en avant-première, et surtout de manière très concrète, questions et démonstrations à l’appui. Mais aussi d’échanger avec d’autres professionnels, de partager une vision du métier et d’assister à des présentations parfois exclusives. Comme à Marseille…

Le petit Manoa sur le stand Wahl Professional @ D.R.

Ce sont pas moins de 150 professionnels de la coiffure et de la beauté qui s’étaient déplacés pour cette première étape marseillaise, formant une queue imposante avant l'ouverture, à 13h. 11 marques partenaires majeures de Bleu Libellule avaient envoyé leurs équipes : L’Oréal Professionnel, Redken, Kérastase, Schwarzkopf Professional, Babyliss Pro, Ghd, Peggy Sage, Fanola, Urban Keratin, Goddess, Wahl Professional, ainsi que les marques propres de Bleu Libellule 7^ème Elément, Coiffeo et Estheo.

Sur le stand Goddess @ E.L. pour Brunette

Avec cette initiative, Bleu Libellule affirme plus que jamais son ambition : contribuer activement au rayonnement et à la croissance de toute la filière beauté professionnelle. Autour de 4 axes-clés, véritables piliers du distributeur :

• valoriser les métiers, notamment via les écoles et événements professionnels  ;
• former les talents de demain , grâce à des partenariats avec les marques et des formations business ;
• proposer une offre complète et accessible, sans contrainte de stock  pour préserver la trésorerie des salons ;
• fidéliser à chaque étape du parcours professionnel , notamment avec le lancement en juin de son nouveau programme fidélité dédié aux dirigeants de salons et instituts.

Une stratégie d’accompagnement aujourd’hui incontournable et indissociable de tout objectif commercial...